「予想をはるかに上回る売上げ」と、株式会社ショッピングセンター坂元代表取締役専務の坂元優隆氏の顔がほころびます。

　同社は生鮮ディスカウント「鮮ど市場」のフランチャイジーを宮崎県内で展開。昨年9月10日にオープンした南宮崎店の売上が好調です。同社4店舗目となるこの店の売場面積は610平方メートルです。そこに、１日平均3500人が来店。開店前には行列ができる繁盛ぶりを示しています。

　同店好調の理由を、安さの提供と安易に片づけるわけにはいきません。“ディスカウント業態必ずしも好調ならず”は周知の事実です。

　では一体、同店の何が、宮崎市内の生活者を惹きつけるのでしょうか。それを探求すると、生活者のニーズ、そして、この時代を生き抜くヒントが見えてきます。